芙蓉國評論丨商旅文體融合，新業態生機無限

“要牢牢把握高質量發展這個首要任務，因地制宜發展新質生產力。”今年全國兩會期間，習近平總書記就如何發展新質生產力提出新要求。

新質生產力是推動文化和旅游高質量發展的內在要求。為此，要將立足點放在理解地方文旅特色和優勢上，將切入點放在自主創新、科技引領上，將著力點放在研發投入、培養人才、技術創新上，將商旅文體融合作為發展文旅業新質生產力的有效途徑。

商旅文體融合是旅游業高質量發展的新趨勢、新模式、新動能、新突破，是實現旅游經濟可持續發展新的推動力。商旅文體融合發展，延伸了旅游產業鏈，不僅可以滿足人們對旅游休閑的需求，也能夠推動旅游消費升級，進一步促進商業、旅游、文化與體育產業融合協同、繁榮發展，為旅游業帶來新的商機和發展空間。

近年來，商業、旅游、文化、體育四大領域融合發展，成為新的消費增長點。圍繞以商興業、以旅融城、以文化人、以體聚力，各地著力創新培育融合消費場景。如今，咖啡館、茶館、書店等傳統消費場所興起商旅文體融合新潮流，實行店鋪經營新模式，白天是傳統商業業態，晚上則變身為演藝舞臺、健身場所，呈現別樣精彩。同一個場地空間，不同業態靈活切換，在增加營業收入的同時，也為經濟發展注入了新的動力。

注重融合發展，加快培育新質生產力，努力將游客流量轉化為消費留量，推動城市文旅消費持續發展，已成為各地高質量發展文旅事業的自覺行動和生動實踐。當前，各地文旅部門持續豐富優質文旅產品供給，切實強化特色文旅品牌培育，充分挖掘科技創新在文化和旅游領域中的巨大潛力，結合創新科技與文化藝術，打造文旅消費新場景，以期讓文旅消費從景點觀光轉變為休閑度假和深度體驗。

在催生商旅文體融合新業態方面，北京市重點打造街區、露臺、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數字等融合消費新場景。在故宮博物院，觀眾不僅可以線下觀展，還可以通過故宮小程序進入數字故宮的世界，去欣賞故宮美圖，去看故宮建筑……多角度、多方式、全方位詮釋紫禁城建筑文化，展示故宮文化遺產保護研究成果；在中國國家博物館，豐富的展品、深厚的文化內涵和多元的展覽設計，吸引了眾多觀眾前來參觀；重慶的“購、游、食、宿、娛、健、市”等多元化夜間消費市場，上海的寫字樓、商場、園區“演藝新空間”，廣州集“戲劇演出＋餐飲娛樂＋文創產業”于一體的開心麻花168空間等成為商旅文體融合新業態“火熱出圈”的典型代表。

“文化為魂，體驗為王”是商旅文體融合發展的關鍵。融合消費新場景具有多元要素，滿足多樣消費。一場“村BA”或馬拉松、一碗麻辣燙或一個“王婆”，一盤凍梨或幾串燒烤，一篇詩詞吟誦或一襲古裝裙裾……就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷量的熱劇。這些商旅文體融合一體的新業態，其精髓和靈魂在于體現巧思妙想、出神入化，注重個體化表達和網絡化營銷，注重游客對風景名勝和文旅產品的過程性、沉浸式體驗。

商旅文體融合是旅游業發展的新趨勢，也是促進旅游消費升級的重要路徑。政府、企業和消費者應一起努力推動商旅文體深度融合，為旅游業發展注入新的生機活力，進而提升旅游消費品質和水平，實現旅游經濟可持續發展，為中國經濟高質量發展賦能助力。